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      雙11調查數據:近四成用戶購物為悅己,夜晚“剁手”更瘋狂

      來源: 中國新聞網 發(fā)布時間:2020-11-10 22:16:29 分享至:

      現如今,每年雙11“買買買”的購物熱潮,早已蓋過了“關棍節(jié)”的清冷,追溯到最早的由來,這場源于單身狗的購物大趴本就是要傳達單身也要快樂的生活態(tài)度。

      對不少年輕人來說,朋友圈可以偽裝,購物車卻不會說謊。有人說,購物清單反映了真實的自己,那么在他的雙11購物車里,究竟隱藏著哪些秘密?

      最近,社交品牌探探針對用戶發(fā)起雙11購物大調查數據顯示:

      ● 39%的用戶表示,最大的花費是為了取悅自己,并表示在遇到最適合的TA之前,先要成為更好的自己。

      ● 近七成被調研用戶表示夜晚的孤寂感更容易激發(fā)購買欲;

      ● 近四成用戶在今年雙11的購物中有關于寵物的花費,有“它”陪伴為不少單身人士的生活增添了樂趣,且過半數的被調研用戶表示“在選擇伴侶時,對方有寵物是加分項”。

      可以看出,在購物狂歡的背后,是諸多單身青年對社交以及戀愛的深層次渴求。

      近四成單身用戶購物為悅已

      “一個人更要對自己好一點,本就是應該的。有伴侶的年輕人會為彼此制造驚喜,而單身的時候就是先要學會取悅自己。”探探用戶栗然說到。

      現如今的城市單身青年,擁有更多的可支配收入,他們中的大多數更傾向于關注自我并把錢花在自己身上。

      據本次探探調查數據顯示,25.8%的被調研用戶認為“單身比有男\(zhòng)友朋友時花費更多,一個人更要對自己好一點”;

      同時,近四成的被調研用戶表示在雙11期間最大的花費集中在“武裝自己”上,女生占比高于男生17個百分點,諸如服飾、美妝、護膚等產品,以及盲盒、游戲品類等興趣愛好類產品都成為多數探探用戶的購物首選項。

      據觀察,不少用戶紛紛在探探上曬出了自己的購物清單,并相互留言分享選購技巧、推薦潮品爆品。

      可以看出,單身青年們更注重自己的生活品質,對于產品的選擇也更趨于個性化。而已購物為紐帶的話題擴散,也讓不少用戶在探探上與好友建立了更深入的社交關聯。

      夜晚孤寂感更易激發(fā)購買欲

      “購物使人快樂,沒有什么是買買買不能解決的了。”探探用戶白杉不是購物狂人,卻并不避諱消費可以某種程度緩解負面情緒,比如單身帶來的孤寂感。

      據探探調研數據顯示,67.2%的用戶認為“相比于白天,夜晚更容易激發(fā)購買欲”,且男女用戶占比持平。

      在訪談中發(fā)現,不少探探用戶是生活在一、二線城市中的白領一族,獨居生活的夜晚更容易激發(fā)孤寂感,進而在雙11商家促銷的活動下更容易下單購物,“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”成為年輕人的口頭禪。

      “洗漱完畢躺在床上,在和好友聊天之余,順手就打開了購物軟件,本來不是特別需要的東西也被下了訂金,總覺得越是孤單就越要補償自己。“白杉說。 

      在移動互聯網時代,線上購物逐漸成為夜間經濟的主戰(zhàn)場。

      近四成用戶花費為寵物

      如今,不少人喜歡用自己和寵物的合影作為頭像使用。

      據本次調查數據顯示,27.9%的用戶表示家中飼養(yǎng)寵物,31.4%的用戶稱“雖然不養(yǎng)寵物,但喜歡云養(yǎng)寵。

      同時,38.4%的用戶表示在購物中有涉及到寵物的花費,貓糧狗糧等成為雙11下單必備。 

      據觀察,寵物與社交似乎先天有著某種關聯,探探上的很多年輕人因為寵物話題而建立了關聯。 

      同時數據顯示,52.0%的被調研用戶表示“在選擇伴侶時,如果對方飼養(yǎng)寵物是加分項”,而過半數的被調研用戶則認為養(yǎng)寵物的人會更容易與他人相處。

      網購背后隱藏的社交需求

      起源于“光混節(jié)”的雙11 購物狂歡,似乎從未與“社交”割離。 

      相反,在單身年輕人瘋狂購物的背后,是其對社交及戀愛的渴求。

      在訪談中發(fā)現,探探上的單身青年在注重品質、便利化、娛樂化的購物特征下,更愿意與線上好友交流分享、拼單采購。 

      同時,相較于車子、房子、職業(yè)特征的物化的標簽,他們更愿意相信“購物車”很可能隱藏著真實的自己,而有關購物的話題也可以幫助自己在探探上找到合適的TA。

      現如今,單身只是現代人是對生活的一種自我選擇,他們在尋找適合自己的生活狀態(tài),想過自己理想的生活方式,也在等待著對的人出現。 


      本文關鍵詞:企業(yè)花絮 標簽:雙11
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